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在山東喝什么酒?京東618給出答案,啤的喝青島,“白”的喝子約

2019-06-13 15:37  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

近日,有著“中國網紅白酒”之稱的新中式白酒代表子約即將迎來一周歲生日。此時恰逢各大電商平臺618年中大促,聯想起子約自問世以來一系列創新讓業內業外倍感驚喜,著實對即將到來的一周年充滿期待。業內紛紛猜測子約會在上市一周年之際再次放“大招”,這一點并未從子約官方得到確切消息。

為尋找更多線索,記者決定去各大銷售平臺探尋一番。在小米有品上,子約1號及2號一如既往的占據熱銷榜高位,高品質好口碑,穩扎穩打。在吳曉波美好Plus,子約3號時常得到官方推薦,在新中產圈層口碑不錯。在京東上,記者卻發現了子約的“不尋常”,不僅在618會場多處露出,而且與青島啤酒組合成“CP”,人氣十足。

(小米有品及吳曉波頻道力推子約)

(618期間子約酒與青島啤酒組成CP)

當紅女團“火箭少女101”為京東活力代言的廣告在央視、地鐵、公交站、電梯間等全面覆蓋,今年的京東618年中大促熱鬧非凡,優惠力度空前。自身流量大且擁有自營物流體系的京東是酒類電商最大交易平臺,其中白酒品類占據絕大多數的份額。子約作為網紅白酒,自帶流量,銷量口碑俱佳,京東618大促,子約屬主力隊員。

京東618期間,除了參與平臺的滿減活動,子約酒還參與限時秒殺活動,子約3號大師級(信篇)和青島啤酒組成CP,購買一瓶子約,即可獲贈青島啤酒經典10度(500ml*12聽)大罐整箱裝1箱。據知情人士透露,子約酒和青島啤酒的CP是由京東官方牽線搭橋而促成,京東為其賦能。在山東喝什么酒?京東618給出答案,啤的喝青島,“白”的喝子約。在京東買酒,買子約酒,得青島啤酒,一鍵配齊。

(用戶買子約酒得青島啤酒的曬圖)

為何子約會受到京東的如此青睞,獲得京東官方持續賦能呢?

2018年6月22日,子約橫空出世,系老牌酒企孔府家推出的振興之作,上市以來屢獲佳績。首戰即星品駕到小米有品,不到3個月銷量1000萬,被譽為“中國網紅白酒”;順利入選吳曉波頻道“新匠人新國貨品牌計劃”,上線“美好Plus”,公號不到一個月兩次發文推薦,贊其是新國貨,圈粉新中產;2019年初子約3號專業級(智篇)上線京東自營,4月姊妹篇大師級(信篇)上線,均廣受好評。

目前,子約在京東上有三家店鋪在售,對比一下即可看出定位的不同。其一是小米有品官方旗艦店,主打科技風的子約1和子約2;其二是白酒京東自營,主打文化版的子約3號智篇和信篇;其三是約己酒類旗艦店,系孔府家酒廠家直供,店內還銷售孔府家其他產品。子約在以上三家的銷量和口碑都不錯,618期間,流量巨大,京東的持續賦能足以看出對子約的重視和期望。

子約與青島啤酒的CP不僅吸引海量消費者下單,在業內也引發熱議。業內人士對子約一周年的動作也給出幾點猜想。一是子約的快速發展將不會再局限于小米有品、京東、吳曉波美好Plus,接下來會拓展更多與之匹配的平臺,如天貓、蘇寧、寺庫、盒馬鮮生等;二是鑒于孔府家深厚的文化積淀及子約上市以來的創新打法,子約會借助其獨有的文創優勢結合強大的迭代能力,創新開發產品,以滿足消費者日益增長的需求;三是去年子約的創新營銷讓人眼前一亮,相信子約在新一年的打法上會更加前沿,如借助當下流行的網紅帶貨等;四是海外項目逐步落地,作為曾連續八年出口第一的中國白酒,有著孔子這個大IP背書的孔府家在海外市場渠道很強,前段時間靚相巴黎傳播酒文化的子約有望將足跡延伸到更多國家。

(子約靚相巴黎)

未來的酒業,釀造會堅持傳統,營銷則持續創新,兩者兼備的“子約”會如星星之火,在中國白酒市場中星火燎原。在山東喝什么酒?啤的喝青島,“白”的喝子約,紅的喝張裕?

    關鍵詞:青島啤酒 子約 京東  來源:佳釀網  佚名
    (責任編輯:程亞利)
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