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“貿易戰”下的美國酒業

2019-06-27 07:46  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

城門失火,自然殃及池魚。“中美貿易戰”開打,美國葡萄酒就要“遭殃”。

本來享受世貿組織成員待遇14%關稅的美國葡萄酒,現在經過2018年4月2日、9月18日和今年5月13日三輪加稅,分別加征15%、10%和25%關稅,再加上增值稅和消費稅,使得對華出口的綜合稅率一路攀至90%以上。

葡萄酒是美國重要的出口農產品。2018年的出口額達14.7億美元,出口量達到3.75億升,分別下跌5%和1%。在中國,美國葡萄酒去年出口額下降了25%。這是很反常的表現,要知道在過去近10年,美國葡萄酒對中國出口額增長約450%。

“中美貿易戰”給美國葡萄酒帶來的影響是顯然的。

隨著今年新一輪加征關稅,綜合稅率超過90%的美國葡萄酒,必然要面臨出口成本上漲,以及量額下降的問題。

未來,美國葡萄酒在中國市場要完?

(圖片來源網絡,如有侵權請聯系本站)

“貿易戰”沖擊美國葡萄酒出口

過去十幾個月,中國三次提高美國葡萄酒的關稅,這足以讓對華出口的美國葡萄酒企業感到“疲軟”。

數據顯示,中國對美國葡萄酒增收關稅后,2018年美國葡萄酒的出口量下降了13%。

葡萄酒貿易研究所的亞太地區總監Christopher Beros認為:“美國葡萄酒2018年出口額驟減,根本原因在于中美貿易戰的問題,以及美國對中國出口葡萄酒關稅的上漲。”

今年更甚,沖擊力更強。前3個月,美國葡萄酒的進口量同比下降31.71%,進口額同比下降60.06%,市場占比也銳減到1.7%。接下來更厲害,統計前4個月發現,美國葡萄酒對中國的進口量和進口額,分別下滑了41.79%和58.73%,均價更是下降29.11%,市場份額跌到 1.6%。

更驚人的是,前4個月,美國葡萄酒的進口量已被葡萄牙葡萄酒超越,且有馬上被南非葡萄酒超越的趨勢。再這樣下去,美國在中國葡萄酒行業第6名的位子要保不住了。

關稅增加,美國葡萄酒出口成本增加是顯而易見的。經過三輪加稅后,一瓶美國酒進入中國市場最終的成本價,相比貿易戰前翻了一倍。消費者本來花100元就可以購買的美國葡萄酒,現在要花近200元,換誰都不得不重新思考:這到底值不值得?

與此同時,這還會帶來其他國家葡萄酒的競爭加劇。美國葡萄酒關稅增加,將大大刺激其他國家葡萄酒進口量的增長。以美國酒現在這么高的綜合稅率看,不要說跟澳大利亞和智利這些“零關稅”國家相比,就是跟傳統老牌國家法國、意大利比,綜合稅率也高出一大截,美國酒還拿什么競爭力跟法國葡萄酒相比?

從中國市場來看,美國葡萄酒確實受到了“貿易戰”較大影響,且沖擊力不小。

“貿易戰”影響分短期和長期

美國是世界上第四大葡萄酒生產國,產量23.9億升。同時,美國連續8年成為全球最大的葡萄酒市場,是葡萄酒消費量最大的國家,達33億升。

盡管中國是全球增長最快的葡萄酒市場,“加征關稅”也是風雷震蕩,但我們應該清楚,關稅增加足以削弱美國葡萄酒在中國市場的競爭力,但對方不會就此一蹶不振。

首先來看,“中美貿易戰”已不是開始一年半年了,無論是中國企業還是美國企業,都已經做好了充分應對準備,并接受這種現實。更何況,美國酒在中國市場的份額本來就不大,對其整體市場格局不會造成很大的影響。我們要知道,美國現在是全球第一葡萄酒市場,它的內銷壓力很小。

更可能的說,這將阻礙美國酒在中國“收割紅利”。

著名葡萄酒專家王德惠表示,中美雙邊貿易戰打響,對美國葡萄酒來說,或將錯失一個好的發展機會。中國葡萄酒2018年開始已經進入到加速增長期,特別是進口葡萄酒,上漲速度正在加快,很多國家紛紛和中國簽訂自貿協定,但這個中國市場最大的紅利期,美國的調價會失去和其他國家同場競爭的優勢。

其次,“關稅加征”將摧毀低端美國酒的成長空間,但美國葡萄酒可能就此以后走上高端品牌戰略,因為這是關稅增加下美國葡萄酒保持競爭力的唯一手段。

事物都有兩面性,看似征收關稅,提高價格,企業的利潤降低,不得不加價。

王德惠表示,本來美國酒在中國市場還不多,中美貿易戰將給利用美國酒打價格戰的貿易型廠家帶來了影響,但對做品牌的美國酒商來說反而是一個機會。同時,美國酒的高端形象也間接地被進一步強化。

對于中國進口酒商而言,隨著美國酒進口成本的增加,調整產品結構、豐富其他國家葡萄酒產品占比,或是常態問題。

換言之,“中美貿易戰”對美國葡萄酒的影響,在短期銷量下滑,長期會損失在高速度增長市場發展的機會,但也有相對的利好。

美國酒依然存在風口

無論如何,美國酒在中國市場是有發展機會的。比如說,納帕葡萄酒已在中國推廣多年,很多人忠誠消費它,且高端群體對此價格不很敏感,不會輕易更換。

王德惠提到,當今的市場,美國葡萄酒獲得青睞是有內因的。它來自美國酒的本身,美國酒的品質也是全球性共識,而且有一個“世界性口感”的殺手锏,很多人都難以抗拒。

所謂“世界性口感”,就是說很多消費者對美國酒有口感記憶,喝了還想喝,會產生重復購買。這是基于美國的葡萄酒產業而來的,美國在種植和釀造上擁有全球先進的技術,同時在商業化運作上是領先的,商業化的葡萄酒最易捕捉到消費者的味蕾。

有進口酒經銷商也談到這一點,美國酒具有世界性口感,口味復雜、層次感強、酒體豐滿、果香濃郁,更能夠吻合中國市場的需求。所以, 王德惠還認為,美國酒依然會成為中國市場的新風口。在消費升級的背景下,在中產階層崛起與壯大的階段,市場逐步涌現出更多的進階型葡萄酒消費者,美國葡萄酒是一種新的選擇。美國酒是有一部分消忠誠度高消費者,他們是出于喜愛因素購買,不太容易轉向其他國家的產品。

同時,他判斷貿易戰長期看來“和”是主流,過了這個階段就峰回路轉了。

    關鍵詞:貿易戰 美國 葡萄酒  來源:華夏酒報  劉保建
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