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白酒行業整體趨穩向好 但要警惕三重壓力

2019-06-24 08:36  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

隨著時間的推移,白酒行業即將進入下半年。對于2019年的中國白酒產業發展,有人說是在持續回暖,主要依據是龍頭企業的銷售規模在不斷擴大。我們在整體看好酒業發展的同時,也要警惕來自宏觀經濟不確定下的三重壓力。

2019年,全球金融市場動蕩加劇,全球貿易戰升級,全球經濟面臨著不確定性,國內未來發展動能主要來自內需市場的消費升級。盡管目前我國經濟表現尚可,但受到宏觀經濟不確定性的影響,給中國白酒“繁榮背后”增加了很大的不確定性壓力。

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具體來說白酒行業的三大“遞推式”壓力讓中國酒業在負重下前行:

首先是一線名酒對二線名酒的壓力。2018年以來白酒行業的集中化趨勢原來越明顯,2019年可以說是名酒中的名酒年,茅臺五糧液二元化名酒帶動時代來臨,茅、五的高速增長與強勁表現對于國窖、夢之藍等一線名酒來說都是壓力。同時一線名酒銷量的快速增長,帶來了強勢價位段和熱銷區域的快速擴大,增加了與二線名酒的交叉重疊度,客觀上對二線名酒品牌如舍得、水井坊、酒鬼、西鳳等形成了不小的壓力。

其次是全國性名酒對省級名酒的壓力。一線名酒、二線名酒、各區域名酒紛紛踏入次高端價位段展開競爭,競爭激烈程度上升;全國性名酒在競爭中擁有資源優勢、品牌優勢和品質優勢,這對于省級名酒來說,沖擊次高端壓力凸顯。

再次是區域名酒面臨新高端升級的壓力。商務用酒主流價格帶隨著新商務群體的崛起而升級,從 100~200元升級到200~400元,我們把這一價格帶命名為新高端,這是省酒和區域名酒向上升級的最大機會,同時也是全國名酒系列酒優勢價位段,因此,這對于對于還未完成升級,或者還未準備好升級的區域名酒、省級名酒來說壓力重重!

綜上所述,2019下半年白酒行業快速增長時需要警惕宏觀環境和市場下行的風險,各類酒企需要抓緊時間升級,抓緊速度“向上走”!

    關鍵詞:轉型 高端酒 中端酒  來源:老田煮酒  田卓鵬
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